宝马奥迪鹬蚌之争 看谁能渔翁得利

时间:2020-01-28 来源: 国际新闻

[汽车新闻网报道]豪华汽车公司2013年全球销量稳步增长。作为豪华车公司的最大市场,中国与其他地方有着密切的联系。就豪华车而言,丙类汽车市场是主要战场。宝马在2013年全球销量为165.5万辆,位居榜首,中国销量为40万辆。奥迪紧随其后,全球销量为157.6万辆,其中49.2万辆在中国销售,在豪华车市场排名第一。豪华车市场的竞争注定在2014年进入白热化的竞争状态,2013年发布成绩单。2014年,宝马和奥迪推出新的汽车战略,将销售竞争推向高潮。

长久以来,豪华车一直代表着老大哥奥迪,在中国不会被打败。尽管宝马和奔驰等豪华车公司竭尽全力追赶它们,奥迪在2013年还是做出了令人满意的回答。奥迪随处可见,从政府用车到街道。A6L在中国的销量一直支撑着奥迪家族的威望。由于公务车改革,奥迪失去了“公务车光环”,正在积极调整产品线和品牌定位。然而,最新的政府汽车政策无疑将加剧奥迪的困境,该公司正在对冲销售。一汽-大众奥迪销售部门常务副总经理葛文淑表示:一汽-大众奥迪将于2014年推出包括国产A3在内的6款新车型。随着奥迪未来在中国车型的增加,其经销商规划也将增加。据报道,到2015年,奥迪在中国的经销商数量将增加到450家左右。到2020年,将实现55.5%的增长,达到700人左右。在新车陆续推出的基础上,奥迪还将扩大和升级其在中国的现有工厂。对此,张皮杰表示:目前一汽大众佛山厂二期工程已经开工,长春厂汽车制造的四大技术也在升级。

奥迪将在2014年主要推出紧凑型豪华A3车型。奥迪的新A3将通过各种升级使其在市场上更具竞争力。与此同时,三室和两室的引入也将提供更丰富的产品线。奥迪A3与奔驰A级、奔驰CLA、宝马1系等同级车型竞争。与实力不同、野心小的同级竞争对手相比,奥迪A3最明显的优势是“国产化”,未来在价格和产能供应体系上可能会有更多优势。

宝马仍然是中国市场的追赶者。尽管它在2013年的全球豪华车销量上位居榜首,但仍落后于奥迪在中国的销量。在过去的2013年,宝马在中国销售了39万辆汽车,同比增长19.4%。作为宝马的主要车型,5系已经成为宝马销量的支撑,其竞争对手都指向奥迪A6L。从宝马5系销量来看,奥迪在其最具优势的C级汽车市场一直面临严峻挑战。

宝马中国已经度过了2013年高水平冲击后的调整期。2014年将是宝马在中国发展的关键一年。宝马将进一步完善产品布局。对于继续享受繁荣市场的运动型多功能车车型,宝马也将在2014年大幅增加运动型多功能车车型。2014年,宝马将推出多达12款车型,其中近一半是SUV车型,包括已经在底特律车展上亮相的X4。宝马的新款X5也将在今年上市,X6、X3和其他改装车型也将上市。安格斯说:“我们整车厂的生产能力将在2014年进一步提高,沈阳的新发动机厂也将投产。目前,宝马在中国国内汽车的销售份额已经达到50%,未来可能会增加到60%或更多。”宝马在2014年大规模的网络扩张和新车的引进,但宝马的坚实优势是其在2014年底的出色销售业绩。

面对日益严峻的市场挑战,奥迪和宝马针对2014年汽车市场的新车策略能否达到预期效果取决于具体销量。谁能赢得这场龙虎之战还有待观察。

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