直播行业的未来增量:一边内容升级,一边驱动演艺

时间:2020-02-07 来源: 国际新闻

在内容升级的浪潮下,直播行业正在发生许多变化。

作为最早观察直播行业多年的科技自媒体,2019年我对直播行业最大的感受是集体困惑,甚至有些迟钝,我觉得很多玩家都困惑了:机会似乎无处不在,但成长却非常困难。直播行业未来会发生什么?每个直播平台都将举行年终庆典,这是了解直播行业的绝佳机会。

2019年的直播已经成为一个奇怪的市场。

一方面,许多新球员进入体育场。快手和电台都在强调直播业务。直播正在影响更多的行业,尤其是电子商务。李佳琪已经成为一个非凡的网络轰动事件。许多直播平台已经成功上市。5G在直播行业的到来尤其令人激动。直播行业的前景似乎相当不错。

另一方面,有人说直播行业的上限已经达到,黄金时代已经结束。几家上市直播公司的财务结果显示,增长率确实比以前低得多。QuestMobile数据显示,截至2019年6月,已有4.3亿网民观看了直播,仅比去年增长10%。2018年,中国直播行业共举办56场投融资活动,投资224.4亿元。2019年1月至9月,中国直播行业共举办13场投融资活动,投资4.8亿元。市场很安静。

12月21日,由花椒和六间房组合而成的花椒六间房集团年度盛典“花夜2020”在杭州举行。看完盛大的仪式后,我认为2020年泛娱乐直播行业最大的主线仍然是内容升级。内容升级的方向更加明确,即生活多样化。最后,泛娱乐直播行业可能会走上视频平台走过的道路。

01

2020花房之夜:现场主题音乐剧

现场平台有年终庆典。作为泛娱乐直播的主角,花椒直播将于2016年推出“花椒之夜”。2018年,花椒生活将与宋城演艺所拥有的六栋房屋合并,形成“花房集团”。2019年初,花椒之夜将升级为“花房之夜”。今年的花房之夜在杭州举行。会场是“宋代主题公园的浪漫”,是花椒六间房集团大股东宋成的表演场地。整个“花屋之夜”与往年大不相同,在各种泛娱乐直播平台的年终盛典上独树一帜。

骆超频道参加了许多现场直播的年终典礼。一般来说,盛大的仪式主要是以主持人表演的形式,辅之以外部明星。盛大的仪式将在站台上直播。粉丝们会在消费内容的同时给《卫报》主播刷礼物。该平台可以通过广告、分享等方式兑现。除了演出,直播平台还将颁发各种年度奖项。2020花房之夜最大的特点是,在宋城离线资源的支持下,盛大仪式的内容有所不同,体现了新的理念和规格。

花房之夜(Flower House Night)没有采用主持人在舞台上一个接一个唱歌的传统模式,而是制作了一部“主题现场音乐剧”。宋代主题公园的浪漫主题一直跨越不同的时代,这也是花房之夜的主题。这部音乐剧体现在盛大仪式的故事中。主持人的两位主持人“小啊和小乙”从宋代一直到民国,最后回到了近代。不同的时代有不同的表现。宋代的表演场景将恢复当时城市高度繁荣的文化生活。花椒的现场直播和六间房的主持人将表演宋代的群舞、独舞、歌舞、二重唱等节目。去了民国后,我去了上海的舞厅。主持人是民国艺术家的化身。中华民国的三教九流将是

花房之夜仪式(Flower House Night Certification)是在互联网直播平台上发布和互动的专业现场舞台表演节目。这是一个专业、高标准的创意节目,也是互联网直播平台第一次与现代舞美融为一体。每个直播平台都想把盛大的仪式变成一个知识产权。知识产权必须有活力、连续性和一致性,就像春节联欢晚会一样,我是一名歌手。要真正成为知识产权,前提是内容、专业内容和原创内容。温室的夜晚显示花椒的六个房间正朝着这个方向工作。

2020花房之夜反映了未来直播行业的核心发展趋势:优质内容、专业化和多样化。为此,互联网与传统娱乐产业的融合,在线与离线,艺术与技术已经成为一个必要条件。

02

Live Broadcast Industry 2020:内容专业化升级加速

Live Broadcast前几年的高速发展受到流量的推动,消耗了用户的红利。直播平台都在谈论“内容为王”,但内容主要体现在多样性、丰富性和独特性上。每个人的核心是争夺高质量的主持人,吸引更多的主持人,鼓励主持人创造更多好的内容。可以说,直播行业内容的背景色是草根性、同质化和无序化。平台确定直播内容的下限,锚确定直播内容的上限。

这与视频平台的早期开发非常相似。艾优腾的三个平台和搜狐视频等早期依靠第三方PGC内容或购买版权内容。后来Aiqiyi率先制作了自己的内容,于是有了付费会员模式,走上了健康发展的轨道。如今,高质量的自制内容已经成为吸引用户和成员的关键,视频平台已经成为高质量视频内容不断涌现的核心驱动力。自制内容的实践为视频产业的发展开辟了一个全新的空间。

2020花房之夜仪式标志着视频行业发生的事情将会在直播行业发生。

花椒六间房集团结合了在线流量、锚资源和技术优势,充分整合了宋城集团的线下表演资源,按照专业品种内容制作的方式制作花房之夜的整体庆典。它还充分利用互联网直播平台的分布和互动优势,打造行业内规格最高、形式最多样的直播节。这与如今在视频平台上制作高质量网络电视剧的模式非常相似。今天大多数流行的电影和电视剧都是网络电视剧,高质量的内容得到了回报。

接下来,直播平台的内容将在平台的指导下专业制作,更高质量的类似2020花屋之夜(Flower House Night 2020)的专业节目不仅会在年底出现,而且会全天出现。不仅仅是一个盛大的仪式,而是一个长期的内容项目。不仅仅是花椒,还有整个行业。

在内容升级的浪潮下,直播行业正在发生许多变化。实时内容不再由互联网红色驱动,而是由平台模式驱动。直播内容的上限不是网红,而是平台内容能力;直播平台不再仅仅是一个连接平台,而是一个基于互联网技术的内容制作、运营和发布平台。

直播内容将从丰富升级到高质量,内容升级是整个娱乐市场的大方向。无论是电影、音乐、动画、小说还是知识内容,都会全面升级,因为用户在成熟后会变得更加挑剔和追求。通过内容升级,直播平台可以收获提升用户精神消费的红利,迎来新一轮增长。

随着内容升级的趋势,直播平台将更有可能在大范围内创造明星。我曾经提出一句谚语:未来,所有的网络明星都将是明星,所有的明星都将是网络明星,网络明星和网络明星之间不会有身份上的差距。实事求是地说,虽然网络明星和网络明星的界限模糊不清,但传统娱乐产业

直播内容的升级是直播平台上造星的坚实保证。近年来,花椒的六间房提出了“造星战略”,整个过程以内容升级为中心。作为方化集团的主要造星阵地,2019年花椒直播推出了现场选美大赛《最美的天使》、《花椒现场享受》和国内第一个街头音乐互动直播品种《花椒卡拉ok之夜》,第二季推出多档高质量节目。这一次,《方化之夜》的明星主播大部分来自这场由活生生的花椒培育了三年的知识产权“巅峰大战”。再一次,主持人不仅仅是少数对着屏幕和麦克风表演的艺术家,还可以有一个专业的舞台,参与专业的节目并得到全体人民的关注。

视频平台拥有101名年轻女孩、李丹等不亚于传统明星的“名人”,基于高质量的视频内容。温室之夜显示了类似的趋势。花椒的现场直播证明,“如果你是素食主播,成为明星是一种现实可行的方式”。高质量的内容是互联网成为明星的最佳方式。随着直播内容的升级,更多的明星将诞生在直播平台上。

03

实时内容升级:在线和离线资源整合是关键。

在互联网的帮助下,消费升级正在全面展开,所有的业务都值得重新做。娱乐业的升级使所有娱乐都值得改造。直播内容的升级不仅允许所有综艺节目重做,还将催生更多基于直播的新综艺节目,使直播市场蛋糕更大,甚至影响传统的表演市场。

花房之夜2020已经成为收视率最高的直播仪式,反映了直播内容专业化的趋势。这一结果已经实现。2015年,宋成收购了6套表演艺术用房,进入a股市场。2018年与花椒直播合并后,刘建芳创始人兼首席执行官柳岩成为花椒刘建芳集团首席执行官。柳岩在接管方化之初告诉媒体:“直接广播行业将迎来一次重大的内容升级。”柳岩认为,现场综艺节目不像以前那样,将传统电视剧转移到现场直播平台,而是在娱乐现场直播的基础上,诞生了具有强烈互动属性的内容。2020花房之夜将生动展示直播内容升级的趋势,接下来肯定会更加明显。

现场直播不仅承载传统的经典综艺节目,如《如果你是我》、《奔跑的男人》和《歌唱者》,还产生创新的内容,如现场回答广播和温室之夜。

如何升级实时内容?很难做更好的内容。如果能投资,许多奥斯卡电影将在中国制作。好的内容取决于许多因素,如资源、创造力、经验和才能。好内容的直播也取决于这些因素,但更重要的可能是不同娱乐资源的整合。

就像艾奇艺过去在视频行业玩的一样,方化集团一直是中国直播内容升级的核心推动者。六间房是第一个播放现场综艺节目的房间,而花椒一直以内容为核心策略,在活动知识产权、年度盛典、现场综艺节目和高品质主持人等方面进行布局。前几年的降水是今天大规模娱乐直播内容升级的基础。花房内容升级的核心动力是资源整合:在线和离线资源,互联网与传统娱乐资源、技术和艺术资源的高度整合。资源整合是2020花屋之夜成功和花屋集团主导的直播内容推广的关键。

方化集团股东资源得到充分整合,宋成为方化内容升级提供了独特的“弹药”。宋城集团提出了“表演宋城、旅游宋城、国际宋城、科技宋城、IP宋城、互联网红宋城”的战略。宋成演艺在今年8月回答投资者的问题时表示,2020年的重点是“内容为王”和探索ri

可信数据(Trustdata)报告显示,花椒直播在2019年3月达到2400万活跃用户,平均每天有6.2次首发,比娱乐业平均水平高37.78%,用户粘性(DAU/MAU)高32.70%,引领了广泛的娱乐直播电路。花椒直播一直强调“技术驱动”,积极布局虚拟现实、人工智能等技术。5G将给直播带来新的可能性。花椒直播由来已久,包括4K高清流媒体技术、高清解码技术和算法、虚拟现实直播交互方案、三维动态引擎等。华为今年发布华为虚拟现实玻璃(HUAWEI VR Glass)时,在花椒直播技术的支持下,完成了首个基于5G的虚拟现实直播。花椒六间房的股东也有互联网巨头,如360和田歌互动。可以说花椒六间房是由泛娱乐直播和互联网生态支持的,包括用户、流量、技术和资金。

花椒的在线、在线和技术资源与宋成的“科技宋成、知识产权宋成、在线红宋成”明显吻合。今后双方的合作肯定会更加密切。《花房宋城》将是一批经典的更新直播内容的节目。未来,想要促进直播内容升级的直播平台肯定会与拥有离线表演艺术和传统娱乐资源的玩家携手并进。这种模式不仅会提升现场内容,还会促进表演艺术市场的转型升级。

04

“花房宋城”模式:推动演艺市场转型升级

娱乐业始终与科技相结合。甚至像视频这样的一些细分市场也已经被技术内容所驱动。表演艺术也不例外。特别是当5G和人工智能时代到来时,线下表演艺术市场将更多地利用新技术来赢得更多的观众,增强现场体验,创造高质量的内容,创新服务模式,提高运营效率。

虽然民间表演艺术有着悠久的历史,但中国线下表演艺术市场的发展并不十分充分。笔者在白脑汇、西伦敦、波士顿、拉斯维加斯、巴塞罗那等地看过不同的现场离线表演艺术,觉得目前中国的表演艺术内容相对单一,主要集中在音乐会和剧场表演上。第三方数据显示,2017年中国业绩市场整体经济规模为489.51亿元,同比仅增长4.32%,市场规模相对较小,增速相对较慢。

接下来,在新互联网技术的推动下,演艺市场有望转型升级,正如电影市场和影视剧市场在互联网的推动下正在经历爆炸式增长一样。表演艺术市场可以形成更丰富、更创新和更高质量的“新供应”,以刺激新的需求,而直播则有望创造新的消费场景:许多直播表演艺术可以在直播平台上播出,同时增强互动体验。现场表演艺术的生命周期、商业半径和商业价值将会扩大。直播平台具有强大的数据采集能力和智能数字技术,可以帮助演艺行业做出智能决策,提高运营效率,优化内容和服务,增强观众体验。

例如,音乐市场,根据多洛雷斯旅游公司(Dolores Travel)的统计,2014年至2018年,中国音乐表演数量保持稳定增长,过去五年复合增长率为12.8%。2018年,中国的音乐表演数量达到2460场,比上年增长7.5%。然而,音乐剧的引进是目前的主流。2018年,中国推出了584场音乐表演,票房收入为2.68元。音乐剧的引进占2018年票房收入的62.62%,以《单身情歌》 《你的样子》 《猫》为代表。

在直播带动表演艺术市场转型升级的过程中,拥有传统表演艺术线上线下、技术艺术和直播综合资源的花椒六间房集团将在这一过程中发挥关键作用。这是花椒和六间房合并后方化集团的重要使命。2020花房之夜是花椒六间房和大股东宋成表演艺术资源大整合的结果。这是直播内容升级的信号,也是直播带动表演艺术市场转型升级的开始。花椒六间房的技术能力不仅可以赋予宋城力量,还可以作为未来现场直播的起点,推动整个表演艺术市场的转型升级。显然,这比直播市场本身更令人兴奋。

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