智能电视牵手儿童市场,发力迅猛但并非坦途

时间:2020-01-07 来源: 国内新闻

智能电视销售疲软一直是业界的共识。在股票市场上,挖掘对垂直场景和微调操作的需求已成为大多数制造商的普遍做法。

作为智能电视的主要受众,儿童加上他们强大的消费能力,自然受到智能电视制造商的青睐。主要制造商围绕儿童市场推出了一系列产品创新,试图推动行业销售。

儿童经济力量强大:电视制造商多次与儿童市场“牵手”2013年,老牌电视制造商TCL发布了世界上首台专为儿童设计的迪士尼儿童电视。这部电视有四个核心优势,即爱眼睛、爱学习、爱娱乐和爱迪士尼。特别是,爱眼的功能不仅是六重护眼技术,也是视觉训练的瑰宝,可以提高儿童的视力。

这不是巧合。酷开早在几年前就进入了儿童智能电视领域。酷开专门为儿童打造了智能电视酷开A43,可以实现内容分类。只要使用儿童专用遥控器,就只能启动儿童版系统。里面有40,000多种流行、经典、安全的儿童影视内容,可以根据年龄进行分类,以满足儿童的成长需求。

此外,长虹还推出了双模双界面儿童电视,增加了电视学习和教育部分,保护视力,同时还具有儿童锁定功能。

最近,儿童应用市场的领导者小班龙与暴风电视携手合作。基于手机端的7500万儿童用户,她已经形成了关于儿童行为的大数据。随着超过1600万次的开放和高达550万次的日常生活,她从大量的使用数据中发现了孩子们对使用和学习习惯的兴趣。结合小班龙教育属性和内容的特点,她将互动故事、学前启蒙、生活习惯和百科全书融入故事情节,让孩子在互动指导中快乐学习,为孩子打造专属智能电视。

曾经有一张在朋友中广泛流传的关于消费市场投资价值链的图片,它显示了消费群体的价值秩序:女孩、儿童、年轻女性、老人、狗和男人。作为家庭的关键成员,儿童也是智能电视的主要观看群体。为孩子们制造一台智能电视是非常有想象力的。中国有8500万26-40岁的父母。他们有一定的消费能力,并在培养下一代时关注孩子的教育安全和情感友谊。在中国80%的家庭消费中,儿童支出占30~50%,培训、娱乐和学习支出占50%以上。随着二孩政策的开放,儿童版的智能电视只会越来越广泛。

儿童市场不是一条平坦的道路:小公众需求下的长尾困境。

虽然儿童市场潜力巨大,许多智能电视制造商在这里做了更多尝试,但硬件销售反应平平。对许多家庭来说,电视通常放在客厅里。对于儿童来说,儿童智能电视也放在小型公共家庭中。对于小规模的公共需求,长尾效应不用于制造爆炸,原因如下:“众所周知,互联网产品设计的基本原则是产品经理是高级用户。但是,儿童智能电视不能成为高级用户(虽然我们都是孩子),甚至没有用户(儿童数字产品的业务仍然非常新,许多计划/设计仍然很年轻,不是父母),导致对用户的理解不足(甚至理解是零碎和片面的)。

在医生中,儿科医生是最罕见的,因为医生注重看、听、问和切。医生需要与病人沟通,询问他们的病情。孩子们要么不理解,要么表达不好。很难给出及时准确的反馈。医生只能依靠经验,单方开处方。因此,儿科医生比其他医生有更高的要求。儿童智能电视也面临这样的困境。

由于表达能力有限,用户无法清楚地表达他们的需求。他们只能让这些成年人“为自己说话”换句话说,整个儿童产品行业仍处于“集中”研究和

此外,为孩子设计一台“简单有趣”的智能电视并不容易。成人互联网产品很简单,只有一个目标(至少从一开始)。即使对于内容产品,教育和娱乐在成人世界中也是明显分开的。对孩子来说,所有儿童产品都应该有正确的教育目的否则,不仅会浪费孩子的时间,还会带来其他负面影响(比如用锅拍爸爸)这是成人社会的需要。所有儿童产品都必须是娱乐性的,这是由儿童的心理特征决定的。否则,孩子们一点也不喜欢玩,教育必须有趣这是孩子们的需要。因此,儿童智能电视必须有“教育和娱乐”两个目的,哪个更重要。

教育和娱乐是两个目标。用户需求(儿童游戏需求和家长教育需求)和产品设计原则/原则(儿童软硬件产品设计原则、儿童教育原则、社会文化原则等)。)是派生的。进一步推导出产品形式。它们包括动画/图画书故事、游戏/互动、玩具/网络工具和其他元素。对于一个信奉“简单和完美”的互联网产品经理来说,这是一个更大的噩梦。

产品系统和组成要素复杂,各种原则/原则和知识/教育系统交织在一起。虽然对于非专业人士来说,他们看到的只是一个“简单幼稚”的儿童产品,事实上,这只是冰山一角。水面下是一个庞大而复杂的系统:教育系统和儿童发展的原则与产品的世界观背景、互动原则、视觉风格、激励系统和数值系统交织在一起,其中大部分必须在产品规划的早期阶段就有良好的结构(否则后期将是一场更大的噩梦)。

市场上的儿童智能电视和智能电视,虽然看似属于大类,但实际上它们背后有很多不同之处。儿童智能电视不是简单卡通内容的集合,而是儿童用户在整个操作层面的思考。也许产品设计遵循一些方法的原则,这些原则可以被儿童使用和使用,或者可以完全完成,但是要让儿童喜欢它并不容易。这真的需要产品创意团队,尤其是规划和设计团队,深入孩子们的内心。

合理引导的悖论:安全带与车速的辩证理论

儿童智能电视有很大的市场潜力,但设计一台儿童喜欢的智能电视并不容易。此外,即使制造商设计出孩子们喜欢的智能电视,它也面临着合理指导的悖论。

由于安全带的缘故,人们在开车时加速,行为更加鲁莽。似乎有安全保障,但正是这种安全保障加剧了安全风险,使人们对安全缺乏尊重。

家长购买儿童智能电视的原因一方面是手机、平板等硬件产品离屏幕太近,容易导致儿童近视。智能电视远离儿童视线,可以适度减轻视觉压力。此外,儿童智能电视在内容和画面质量上比普通智能电视能给儿童带来更大的保护,但它会陷入安全带和速度的悖论吗?儿童智能电视减轻了看电影的视觉压力,但它会延长儿童看电视的时间吗?

儿童市场也非常敏感。例如,小霸王学习机(Little Overlord Learning Machine)最终成为游戏机,一台高调的学习机,电子词典也成为游戏机。俄罗斯方块比任何人都玩得好6倍。它似乎是创新的,保护儿童,但最终还是有可能出于善意做坏事。

当然,还有另一个声音。2008年8月,当她的女儿暑假后准备回美国学习时,濮存昕做了一件令中国父母震惊的事情,并在女儿的行李箱里塞了一盒避孕套。蒲存信说:“我不能控制我孩子的婚前性行为,但我会尽最大努力有一个最低限度的保护措施。

无论儿童智能电视是保护儿童还是最终导致观看时间不受控制的增加,所有的天平都掌握在父母手中,最好的儿童学习或娱乐产品应该在父母的监督下进行。否则,降低的视觉压力可能无法抵消

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