音乐IP多维度拉动票房 “I Believe三部曲”打破主题曲营销公式

时间:2020-01-10 来源: 国内新闻

  

  娱乐新闻网讯(4月20日)由赵根植执导,宋茜、车太贤、美菜、崔镇浩、裴晟主演的爆笑爱情喜剧《我的新野蛮女友》将于4月22日欢乐上映,昨日首映礼盛典,该片独家音乐战略合作伙伴、负责操盘此次主题曲营销的听见时代更代表公司和合作歌手包场答谢媒体,影片主创车太贤、宋茜、汪苏泷均到场站台,纷纷表示了对《I Believe》这一经典音乐IP的敬意。对于此次“I Believe三部曲”营销,听见时代表示实现音乐IP+电影IP+艺人+平台的共赢联盟和多维度推广,是此次营销的核心,做有灵魂的营销企制,“多一点真诚少一点套路”,才能直达票房。

  

  “I Believe三部曲”轮番轰炸 音乐IP直接拉动票房

  《我的新野蛮女友》主题曲此番定调为“I believe三部曲”,可谓是情怀满分,用意颇深。《I Believe》是一首现象级的经典作品,作为当年热门电影《我的野蛮女友》的主题曲,这首歌曲不仅成功完成为电影助热的作用,还因为非常优美动听的旋律,最终成功独立于电影之外,成为一首相当经典的音乐IP作品。15年过去了,《我的野蛮女友》升级成了《我的新野蛮女友》,主题歌却还是《I Believe》,这首早在十五年前就已红遍全亚洲的情歌《I Believe》,它本身的IP价值绝不弱于电影本身的IP。

  

  这次《I Believe》营销的IP整合还包括了歌手IP,完成了另一轮的票房转化。老歌重唱,演唱人选就很重要,三部曲,分别是张信哲、宋茜、汪苏泷,搭配了各个年龄段、听众群需求,质量保证外还聚积了人气。早在一个月前便召开了音乐发布会,特别宣布了三部曲的组成由情歌王子张信哲重新诠释的经典版主题曲, “新野蛮女友”宋茜的女生告白版,最后收官则由90后“唱作才子”汪苏泷演绎由原曲作者、韩国音乐教父金亨锡特别为新片打造的《I believe》续篇曲。三首歌的成绩也十分喜人张信哲版《I Believe》一举拿下百度冠军,试听点击破亿,宋茜的“女生告白版”发布当天MV点击量瞬间破两百万,两首《I Believe》更在百度TOP100里出现了包揽第一名和第十名的盛况,掀起了全民翻唱热潮,相信汪苏泷版上线后,后续会有新一轮的“I Believe”追忆热潮出现。

  

  三部曲的轮番轰炸,紧抓各个年龄层和平台的受众,短时间内为电影聚集了极高的人气和热度。超级音乐IP带动的不仅仅是情怀,而是催化电影票房转化的利器。

  《我是歌手》《快乐大本营》平台IP联盟共赢多维度打造视听盛宴

  《I Believe》作为电影《我的新野蛮女友》主题曲,此次营销的一大亮点和突破,还体现在平台IP的整合和联盟思路摒弃了以往单纯邀请歌手演唱主题曲的旧模式,除了邀请歌王的有力竞争者张信哲来演唱电影的主题曲,更邀请电影的主演车太贤来了一场中国真人秀之旅。三大领域“电影”+“音乐”+“真人秀”相互联动,让受众360度接收电影信息,打造了一场多角度的视听盛宴。实现了热门IP的深度碰撞,不得不说达到了“1+12”的效果,是电影主题曲营销行业的一次成功跨界尝试。

  

  早在半个月前的《我是歌手》突围赛,“牵牛欧巴”车太贤就惊喜现身竞演现场现场,为“情歌王子”张信哲打气助阵,成为当天最受瞩目的特别嘉宾,同时也预热了《I believe》在歌手舞台上的呼声。紧接着车太贤强势参加《快乐大本营》,深度将翻唱《I believe》“植入”到中国收视率最高的综艺 节目之中。营销的最高潮则是在《我是歌手》巅峰会上,张信哲携手《I believe》原作者、韩国音乐教父金亨锡重现经典,引得观众感动飙泪,将全场气氛推向高潮。这一系列的平台强势联盟,注重电影音乐IP的包装和打造,迅速令主题曲成为电影营销的又一新爆点。

  正如乐评人所说:“I Believe》不是广告而是引子,用音乐来引人入胜。”从这个意义上来说,《I Believe》已经不仅仅是一首主题曲,不仅从音乐本身的品质着手,更加注重了多渠道、各年龄层的联动,可以说是电影营销行业的一次经典案例。

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