注册制渐行渐近奶粉业将大洗牌

时间:2020-01-22 来源: 国内新闻

随着《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》向世贸组织提交,奶粉注册制度的正式实施指日可待。新规实施后,奶粉市场准入门槛将大幅提高,进口奶粉和国产奶粉都将面临更严格的监管。从这个意义上说,中国奶粉行业将迎来一场重大的洗牌。行业专家预测,随着奶粉注册制度的落地,中国奶粉行业将迎来一场“大洗牌”关于进口奶粉注册制度的新规定一直备受关注。2015年对《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法(送审稿)》的修订清楚地表明,婴儿配方奶粉已经从备案系统转变为注册系统。根据食品药品监管部门的解释,注册制度将重点审查企业的研发能力、检验检测能力、良好的食品生产标准、危害分析和关键控制点制度等。并将对产品的科学性和安全性进行专家评审。这已经成为婴儿配方奶粉行业准入的一大门槛。

事实上,关于奶粉注册制度,去年9月,食品药品监督管理局公布了一份征求意见稿。相比之下,目前的草案对关键条款采取了更严格的要求。就行业最关注的数量而言,复审草案将征求意见稿中的“每个企业不得超过5个系列和15个产品配方”压缩为“不超过3个系列和9个产品配方”,要求“同一企业申请注册的同一年龄段的产品配方应有明显差异,并有科学依据确认”。

”这篇手稿最大的亮点是将注册制度的适用范围从国内扩大到进口奶粉。这意味着国内奶粉和进口奶粉今后都将被纳入登记制度。”中国乳制品协会的官员表示,新法规的实施有利于确保奶粉的质量和安全,将大大提高准入门槛,并将大量不合格产品拒之门外,从而促进国内市场的健康竞争。

业内人士表示,总体而言,这次海外代工公司,尤其是欧洲代工品牌,受到的影响最大。目前,拥有奶粉生产许可证的欧洲制造商不到20家。根据这一计算,未来进口到中国的欧洲品牌将不到一半。总体而言,未来国内外品牌奶粉中假冒国外奶粉的数量将大幅减少。来自国家商业信息中心的数据显示,截至2015年11月,国内奶粉品牌的数量和市场份额首次超过国外奶粉品牌,进入前10名市场份额排名。

乳品企业品牌清洗将加速

长期以来,我国婴幼儿奶粉配方混乱不堪。奶粉企业可以生产几十个甚至近一百个系列,其中许多没有本质区别。为了调动零售店的积极性,一些企业推出了零售店专卖产品。事实上,产品配方是一样的,但是价格差别很大。一些原始设备制造商生产几十个品牌的奶粉,事实上使用的是相同的配方,然后在改造后假装是新产品。

数据显示,中国已有103家企业获得生产许可证,国外有73家奶粉企业获得生产许可证。根据新规定,未来国内奶粉市场将只有528个品牌。目前国内市场上有2000多个品牌,这意味着一旦注册制度实施,大约四分之三的品牌将被淘汰。品牌数量的减少将鼓励企业在市场竞争中打出处方卡,以其核心竞争力抢占市场。记者在采访中发现,国内乳品企业一般可以分为两类,包括一到两个系列,品牌乳品企业和多系列多品牌乳品企业。新规定实施后,毫无疑问,它将惠及第一类乳品企业。

新规定将对实行多系列和多目标管理的乳品企业产生不利影响

虽然没有实施登记制度的明确时间表,但许多企业已经开始加快清仓。“乳制品企业去年的生活总体上令人难过,今年许多品牌将被清洗。婴儿奶粉市场看起来很大,但实际上竞争激烈,市场成本太高。加上价格战,毛利也大幅下降。我打算在清理完库存后离开工厂。”一家专门经营澳大利亚奶粉的广州小公司表示,大多数国内公司正在实施多品牌、多渠道的经营策略。企业必须面对权衡,整合品牌数量,清理库存。

薄弱的乳制品消费终端和日益增加的竞争压力导致了企业之间的价格战。线上和线下折扣促销、强大的跨境电子商务攻击以及国家监管政策的收紧……自2015年以来,国内婴幼儿奶粉市场价格呈现整体下降趋势,导致婴幼儿奶粉行业发生重大洗牌。这场持续至今的价格战可以从生产企业的表现中看出,许多上市乳制品企业都发出了盈利预警。业内人士预计,随着新规的实施,奶粉价格将长期保持稳定,并符合国际标准。高毛利的时代将会结束,但企业将能够获得正常的经营利润。品牌数量将大大减少,市场集中度将进一步提高。

”奶粉行业形成混乱竞争格局的原因是,消费者非理性消费下的行业巨额利润吸引了生产者的不断进入,导致行业供应过剩,而价格泡沫的破灭有利于过剩产能的退出,这是行业走出寒冬的唯一出路。2015年,领先奶粉企业的年收入大幅下降,这意味着行业竞争进入白热化阶段,许多中小企业面临生死考验。”安信证券分析师苏成(Su Cheng)认为,随着行业价格走向泡沫,过去单纯依赖渠道暴利支持的小杂牌乳制品行业将会退出,行业最终将回归理性。只有拥有品牌沉淀和财务优势的龙头企业才能生存到底。

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