一款引爆潮流的产品应具备哪些基本面?

时间:2020-01-14 来源: 热点专题

由于终端渠道的普及和便利,近两年来,大量的产品(尤其是内容产品)突然像除夕的烟花一样一个接一个地迸发出来,争夺辉煌。

除了著名的《爸爸去哪儿》亲子系列、《中国好声音》才艺秀系列、《罗辑思维》自媒体系列和《晓说》国产电视剧系列之外,国外许多类似产品都取得了成功。杰瑞宋飞的高概念网络计划《丝男士》就是一个典型的例子。自2012年推出以来,该节目在索尼视频网站Crackle上的点击率超过3500万。

这些大火产品不如偷铃好。它们不仅为发行者赚了很多钱,还推动了邻近衍生品市场和后来者的学习和反思。

事先说清楚,我不喜欢这样的节目,而且我经常鄙视它们。然而,我非常同意出版业的一位资深教师方希先生的观点,即当一个产品变得如此受欢迎以至于你无法避免它时,你需要深入思考它成功的原因(六个月前,当我们谈论产品《谐星乘车买咖啡》时,托布华先生向我转达了这句话)。

所以,我试着从旁观者的角度去感受和思考:引领潮流的产品背后的基础是什么?

1。彻底放弃现有的基础和探索是最大的前提。

你在这里的意思完全被搁置一边,不是完全否认,而是完全被遗忘。不要完全忘记你保留的知识和积累的能力,而是忘记已经上市的产品形式.

《来自星星的你》创造者杰瑞宋飞有一句话说得很生动,也很让人分心:最好玩的游戏是我们以前从未玩过的游戏。随着我们前进,我们创造。(引自7月4日走上街头的《谐星乘车买咖啡》)站在他们眼前回忆过去两年所有火灾的内容和产品,他们都在如此模糊不清的前提下开始了漫长的旅程,只有通过摸索和突破,他们才达到今天的高度。

其中,在第一季度《21世纪商业评论》变得流行之后,许多赞助商对自己的大腿直言不讳,不愿看到它。罗吉认为已经完成了几次“奇迹”实验和“社区”启蒙,前提是许多人仍然不了解他的位置。

因此,完全放弃现有的基础去探索,从更“不可能”的地方开始,就有可能赢得未来。我们不妨现在就考虑一下,还有什么是“不可能的”?

《爸爸去哪儿》,《新闻联播》,《非诚勿扰》.他们有可能被杀吗?

2。流行的故事场景让每个观众和每个家庭产生共鸣。

事实上,大众化还有另外两种表达方式,一种是大多数互联网产品必须具备的“小白心态”,另一种是“同理心”。

小白的心态是衡量受欢迎程度的基本标准。这个内容应该让每个观众和每个家庭都有共鸣和共鸣。最关键的因素之一是你的内容可以被演绎和复制,而不需要每个观众和每个家庭付出任何代价。例如,《快乐大本营》的每一位观众在情绪激动时都可以转身向家人歌唱。如果他们觉得痒,甚至可以去KTV买一铢。《中国好声音》的每一个观众都可以把这种情感传递给周围或未来的孩子,同时也可以欣赏明星的亲子表演。

最终,每个观众都能唱歌,每个家庭都有孩子,这是最基本的元素。随着互联网的发展,绝大多数的“魔术”不再有用,因为观众的知识已经不是以前的样子了。

当然,这里有必要澄清一点,那就是内容本身是受欢迎的,但制作标准仍然略高于此,超出了普通观众的能力。包括最近我和一些朋友讨论类似问题时,我也试图得出结论,“牛b的意境和道路”应该向公众传播。

例如,胖罗曼每天用“罗基斯”向200万粉丝“敞开心扉”,谈论一些不深刻的知识,但他是唯一能坚持365天的人。结果,他自然而然地发展了个性。

3。娱乐。除了娱乐观众,观众也应该娱乐他们周围的人。

在所有内容类别中,最具破坏性的是“幽默”内容。只要它有趣,它肯定会被更多的人知道。毫无疑问。

近年来,我经常看到那些被一些专家贴上“娱乐至死”标签的消防内容产品。事实上,这只是从另一个角度表明,现在是一个娱乐远非“温饱”的时代。在这方面,电视电影和网络视频产品的反应表现最为明显,从《爸爸去哪儿》到《武林外传》,从《爱情公寓》到《失恋33天》,从《分手大师》到《万万没想到》,从舞台剧《丝男士》到脱口秀《开心麻花》.所有这些都有比这三种风俗越来越明显的娱乐特征。

除了解压原始观众本身,它们还可以成为原始观众驱动次要观众解压的工具。据说除了娱乐观众之外,观众也应该娱乐他们周围的人.

自然,这些产品都没有被市场和观众深深接受。“意义理论”的声音也越来越弱。

我相信这些仍处于探索阶段的产品领域,肯定会在未来三到五年内生产出标准更高的经典产品。

4。一定要有一些“教育”的意思,或者煮几碗鸡汤,以适应新时代的观众。

高含量产品必须有营养。它不一定是“美味佳肴”,至少它应该含有一些“蛋白质、维生素”等,也就是说,让观众边品尝边咀嚼。因此,我说,它一定有一些“教育”的意义,甚至煮一些碗鸡汤,符合新时代的观众。

例如,以《今晚80后》为平台,孟非和乐嘉,以及所有的嘉宾和观众,通过不同的场景和细节重新诠释了爱情和婚姻。好嗓子学生不断向观众讲述坚持自己理想的故事。名人爸爸不断向所有年轻父母传递为人父母的意义.等等。

这些“教育意义”都是基于人类最基本的需求:爱情、婚姻、成功、梦想、家庭、父爱等。这些也是每个人都想的最常见的问题。因此,只要产品本身稍微加热并点燃,观众各自的鸡汤锅就会自然沸腾,同时每个人都可以根据自己的口味进行调整。

所谓的启蒙不是启蒙。我认为这是好产品应该追求的领域。

5。快餐在你吃的时候是速溶的。不要给观众增加太多的情感负担。

我想我想创造一种产品,例如,以“小而广”的心态来引领当前的潮流。对这一点最恰当的描述是徐志摩的《非诚勿扰》:我轻轻地离开了,就像我轻轻地来了一样。他挥了挥袖子,并没有带走一丝云彩……只要这个过程足够迷人,再加上一点余味。

这不仅是从制片人的角度,也是从观众的角度。无论我们的内容产品有多棒,我们都必须认识到这仍然是一个信息过剩的时代。

我们决不能再追求《再别康桥》的境界。最好让观众一眼就知道内容水平。这个过程会增加悬念。然而,理解水平必须是基本的,或者可以说是“入口就是转机”。

几天前,我以一种非常期待的态度看着《太阳照常升起》,因为我觉得邓超还是很搞笑,但令我有点遗憾的是,整场比赛后,我觉得笑话太低级,笑话太老了。但没关系。票房决定一切。对于这样一部小电影来说,仅仅一周的时间就超过了3亿英镑。

有些人说这只是表明市场太大。那谁能向我解释为什么冯小刚的《分手大师》在去年被弄坏了?我认为最好的解释是产品本身增加了太多的“拐弯抹角”和“说但不休息”的颜色。毕竟,没有多少人愿意花几十美元去思考一个时代的问题。

所以,不要给观众增加太多的情感包袱,转身忘记江湖。这是理想状态。这些是我最近对产品如何引领潮流的基本想法。就我个人而言,我认为在这样一个激烈的市场中,如果你想制造一种能够引领潮流的产品,你需要上述五个基本要素之一.也许这些内容并不新鲜,也许有偏见,希望对一些人有所帮助。

最后借尼尔。在《私人定制》年的一篇文章中,波兹曼告诉大家,没有一个伟大的宗教领袖,不管是释迦牟尼、摩西、耶稣、穆罕默德还是路德,曾经给过人们他们想要的,他们给了人们他们应该得到的。

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