11月豪华车销量:五家双位数增长 仅凯迪拉克下跌

时间:2020-02-07 来源: 社会新闻

众所周知,最新的11月份销售数据显示,汽车产量和销量分别为259.3万辆和245.7万辆,比上个月分别增长13%和7.7%,产量比上年增长3.8%,销量比上个月下降3.6%,降幅小于上个月。

当汽车行业整体下滑时,总会有一些人逆潮流而动。例如,过去11月,奢侈品品牌是最大的赢家,涨幅为6.8%。可以看出,11月份的销售额就像是这个行业的分水岭。市场下跌得越多,就越能显示谁是真正的权力玩家。

让我们看看奢侈品牌中最强大的品牌。

Luxury First campaign

ABB占据中国市场前三名

作为中国市场前一名的奢侈品牌,宝马、梅赛德斯-奔驰和奥地利在中国的销售额都有显着增长,同比增长达到两位数。可以说,“汽车市场的寒冬”对他们没有什么影响。

BMW:强劲增长有望赢得2019年豪华车销售桂冠

BMW进入今年后的销售业绩可以说是BBA最稳定的,其增长在今年下半年甚至更强劲。去年11月,宝马(包括MINI)在中国共售出辆汽车,同比增长12.1%,而1月至11月的销量为辆,同比增长13.6%。

其中,宝马3系对销量贡献最大。此前,就在新一代宝马3系推出之前,销量并不理想。然而,随着中后期价格和车型的逐步调整和补充,销售量也有所增加。前11个月的累计销量接近656,000辆,超过奥迪37,000辆,超过梅赛德斯-奔驰15,000辆。值得一提的是,如果销售趋势保持不变,宝马有望在2019年赢得豪华车冠军。

奥迪:累计同比增长3.5%

,宝马紧随其后的是奥迪。统计数据显示,奥迪去年11月售出辆汽车,同比增长16.8%,与宝马的销量非常接近。然而,就累计销量而言,奥迪今年1月至11月累计销量为辆,同比增长3.5%。

就车型而言,新款奥迪A6L在11月售出了辆汽车,同比增长13.6%。奥迪A4L在1-11月达到154,252辆,同比增长4.0%。奥迪Q5L去年11月售出辆汽车,同比增长62.8%,在豪华越野车销量中排名第一。1月至11月累计销售额为124,250英镑,同比增长12.3%。

奥迪远远落后于宝马的原因是奥迪A6L在今年年初更换后正处于过渡期。经过一段时间的低迷,奥迪A6L的销量终于回升,其未来表现仍在意料之中。

梅赛德斯-奔驰:11月累计销售额同比增长11%,接近平均水平

梅赛德斯-奔驰临时排名最后。共售出57,901辆新车,创下多年来11月份的最佳销售记录,同比增长11%。1月至11月,累计销售额为,同比增长6.3%。

梅赛德斯-奔驰销量增长的首次成功也归功于其复兴战略。“C”和“E”系列的销量大幅增加。上月,通用汽车售出辆汽车,同比增长73.2%,而1月至11月的累计销量为辆,同比增长16.2%。11月梅赛德斯-奔驰c级汽车销量为辆,同比增长20.5%,1月至11月累计销量为辆,同比增长9.2%。梅赛德斯-奔驰E级在11月售出辆汽车,1月至11月累计售出辆,同比增长8.4%。

自2016年全球市场夺冠以来,梅赛德斯-奔驰在中国市场的表现也开始越来越好,销量近年来持续飙升。然而,今年一些众所周知的原因使它刹车,这也直接导致了它和宝马之间的短暂差距。然而,这不是最终的模式。在接下来的一个月里,梅赛德斯仍然有很大的发展空间。

豪华二营

雷克萨斯每月售出辆汽车给顶级经销商

离开BBA一段时间,我们将目光转向豪华二营。与BBA在第一阵营相比,有很大差距,但他们之间的竞争也非常激烈。例如,雷克萨斯登上顶峰是值得一看的“密室”

这样的好成绩与雷克萨斯产品的持续创新密切相关。今年9月,许多新雷克萨斯RX、雷克萨斯ES/NX/UX/LS等产品推出。在2019年广州车展上,雷克萨斯第一辆大规模生产的全电动汽车UX 300e将在全球推出。

除了坚实的产品基础之外,其品牌特异性也发挥了重要作用,这与近年来消费者日益增长的个性化需求相一致。无论是独特的外观设计还是独特的品牌调性,都表现出强烈的品牌特异性。

Cadillac:Main Products Missing Cadillac的错误冠军位置

与雷克萨斯相比,前豪华二级品牌冠军 Cadillac的日子就不那么舒适了。该公司11月份的销售额仅为英镑,同比下降20%。1月至11月,累计销量为194,800辆,同比下降5.76%。

仔细分析凯迪拉克销量下降的原因,这与主要车型停产失败和即将投放市场的新车型密切相关。过去凯迪拉克品牌的主要国内销售模式是ATS-L、XTS和XT5,其中ATS-L以其强大的实力和年轻的运动风格吸引了众多年轻消费者。

然而,卡迪拉克ATS-1在今年6月底停止生产,而它的继任者CT4还没有上市。另一款凯迪拉克重量级轿车CT5于11月18日正式上市,这并不奇怪凯迪拉克在11月的销量为何下降如此之多。

沃尔沃:同比增长26.7%三辆助行器

在大促销下,沃尔沃11月份的销量同比增长26.7%,达到辆,前11个月累计销量达到辆,同比增长16.3%。

对于沃尔沃的热销,主要原因是XC40、XC60和S90三种车型的流量。其中,S90优惠从9万元到12万元不等,29万元以下的入场费很容易安排。面对这样一辆大中型豪华车,消费者仍然很容易被打动。

此外,更令人欣慰的是新S60最近上市,希望它将推动沃尔沃的销售。

红点点评

总体而言,奢侈品品牌在国内市场的整体趋势依然良好。BBA的座位容量已经改变了好几次,但是整体销量不会有太大的差异。

在豪华的第二阵营,雷克萨斯的表现甚至更引人注目。尽管沃尔沃通过大幅降价实现了一定的销售增长,但如何继续提高仍是一个话题。

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